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MasterCardFussball Sponsoring 2004 – 2008 / Masters GameAufgabe: Nutzung des weltweiten Fußball-Engagements von MasterCard zur Forcierung des MasterCard® Kreditkarteneinsatzes, Intensivierung der Kundenbindung und Verbesserung des Vertriebswissens der Kundenberater bei Banken und Sparkassen Umsetzung: Konzeption und Einrichtung eines mehrjährig angelegten Info-Portals für die Inhaber einer Sparkassen MasterCard Karte: Die Zielgruppe wird durch die Möglichkeit zur Interaktion – Online-Foren und das Angebot, Erlebnisberichte einzustellen – für eine langfristige Nutzung der Plattform interessiert. Anreiz zum Besuch ist ein großes Prämienprogramm rund um die UEFA Champions League™ und die FIFA WM 2006™ mit der Chance auf den Hauptpreis „Unbezahlbare Momente“. Ergebnis: Das Unternehmen MasterCard wird in der Öffentlichkeit spürbar stärker als Sportsponsor und engagierter Förderer wahrgenommen; die Teilnahme auf Online-Portalen und bei Gewinnspielen sind erwartungsgemäß hoch, die Zahl der Kartentransaktionen hat sich im Aktionszeitraum vervielfacht.  |
