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Sparda-BankRan an den Ball / MasterCardAufgabe: Nutzung des weltweiten Fußball-Engagements von MasterCard zur Forcierung des MasterCard® Kreditkarteneinsatzes, Intensivierung der Kundenbindung und Verbesserung des Vertriebswissens der Kundenberater bei Banken und Sparkassen Umsetzung: 2005 startet die Promotion-Aktion mit Garantie-Prämien: Kunden, die innerhalb des Aktionszeitraums ihre Sparda MasterCard Karte 25 Mal einsetzen, erhalten garantiert einen original Roteiro Replique Ball der Firma adidas. 2006 beginnt die zweite Hälfte der Promotion, in der die Aktion um gestaffelte Gewinnstufen und Freundschaftswerbung erweitert wird. Der Kunde bewertete die Aktion als vollen Erfolg und beauftragte eine Folgeaktivität. Ergebnis: Das Unternehmen MasterCard wird in der Öffentlichkeit spürbar stärker als Sportsponsor und engagierter Förderer wahrgenommen; die Teilnahme auf Online-Portalen und bei Gewinnspielen sind erwartungsgemäß hoch, die Zahl der Kartentransaktionen hat sich im Aktionszeitraum vervielfacht.  |
